#01Mapeando o Novo Jogo do Retail Media4 aulas
Este módulo posiciona o Retail Media como unidade estratégica de negócio, conectando o fim dos cookies, a força dos dados proprietários e a evolução da mídia do e-commerce para a loja física.
- Identificar Onde o Retail Media Gera Margem Real
Você analisará as fontes de valor do Retail Media e distinguirá receita incremental, trade marketing digitalizado e mídia de alta margem. Ao final, saberá defender o tema como prioridade estratégica para a liderança.
- Traduzir o Fim dos Cookies em Oportunidade Comercial
Você compreenderá por que marcas passam a depender dos dados de fidelidade dos varejistas. Também mapeará como essa mudança reposiciona o varejo como dono de audiência qualificada.
- Comparar Modelos de Retail Media On-site, Off-site e In-store
Você diferenciará os principais formatos de ativação e suas implicações operacionais, tecnológicas e comerciais. Ao final, conseguirá selecionar modelos compatíveis com o estágio de maturidade do seu negócio.
- Diagnosticar a Prontidão da Sua Rede para Retail Media 2.0
Você aplicará uma matriz de maturidade para avaliar dados, canais, tecnologia, governança e capacidade comercial. O resultado será um diagnóstico inicial dos gargalos que impedem a monetização escalável.
#02Transformando Dados Proprietários em Audiências4 aulas
Este módulo aprofunda a construção de redes de dados varejistas, com foco em qualidade, segmentação, consentimento e uso comercial dos dados de clientes, produtos e lojas.
- Organizar Dados de Fidelidade para Uso Publicitário
Você aprenderá a estruturar dados transacionais, comportamentais e cadastrais para criar audiências acionáveis. Também identificará quais dados têm maior valor para marcas de consumo.
- Criar Segmentos de Alta Intenção de Compra
Você desenvolverá critérios para segmentar clientes por categoria, frequência, recência, ticket e propensão. Ao final, terá exemplos de segmentos vendáveis para campanhas de marcas parceiras.
- Conectar Dados de Produto, Loja e Cliente
Você verá como integrar informações de estoque, localização, sortimento e jornada para aumentar a relevância das ativações. Essa conexão permitirá campanhas mais contextuais e mensuráveis.
- Definir Regras de Privacidade, Consentimento e Governança
Você estabelecerá princípios para uso responsável dos dados em campanhas publicitárias. Ao final, conseguirá reduzir riscos regulatórios e fortalecer a confiança entre varejista, marcas e consumidores.
#03Desenhando Mídia Inteligente na Loja Física5 aulas
Este módulo mostra como transformar corredores, gôndolas, telas digitais e carrinhos conectados em inventário de mídia contextual sem comprometer a experiência do cliente.
- Converter Pontos da Loja em Inventário Vendável
Você mapeará áreas físicas com potencial publicitário e classificará cada ponto por atenção, contexto e impacto na decisão de compra. Ao final, terá uma visão clara do inventário comercializável da loja.
- Planejar Telas Digitais com Contexto de Corredor
Você aprenderá a definir mensagens, categorias patrocináveis e regras de exibição conforme localização e momento da jornada. O objetivo é criar mídia relevante sem gerar ruído visual na loja.
- Usar Carrinhos Conectados para Ativações Personalizadas
Você entenderá como carrinhos inteligentes podem entregar ofertas, anúncios e recomendações conforme navegação e perfil do cliente. Também avaliará limites técnicos e de experiência para esse formato.
- Orquestrar Campanhas Entre App, E-commerce e Loja
Você desenhará fluxos de campanha que combinam canais digitais e físicos em uma jornada única. Ao final, saberá conectar exposição, incentivo e conversão em múltiplos pontos de contato.
- Evitar Atritos que Reduzem Confiança e Conversão
Você identificará riscos de excesso de publicidade, irrelevância e invasão percebida. A partir disso, definirá critérios para equilibrar monetização, experiência e valor para o shopper.
#04Monetizando Parcerias com Marcas4 aulas
Este módulo traduz a operação de dados e mídia em produtos comerciais, modelos de preço, pacotes de campanha e métricas capazes de atrair verbas de grandes marcas.
- Criar Produtos de Mídia que Marcas Querem Comprar
Você transformará audiências, telas, dados e ativações em ofertas comerciais claras. Ao final, terá uma lógica de portfólio com produtos de awareness, consideração, conversão e fidelização.
- Definir Precificação por Valor, Alcance e Performance
Você comparará modelos como CPM, CPC, CPA, fee fixo e pacotes híbridos para Retail Media. Também aprenderá a escolher o modelo mais adequado conforme objetivo da marca e maturidade dos dados.
- Montar Propostas Comerciais com Prova de Incrementalidade
Você estruturará propostas que conectam audiência, contexto, investimento e resultado esperado. O foco será demonstrar por que a mídia do varejista entrega mais valor que canais digitais genéricos.
- Negociar Retail Media Além do Trade Marketing
Você aprenderá a reposicionar a conversa com marcas para capturar orçamento de mídia, shopper marketing e inovação. Ao final, saberá evitar que Retail Media seja tratado apenas como verba promocional.
#05Escalando uma Rede de Dados Varejista5 aulas
O módulo final integra estratégia, tecnologia, operação e governança em um projeto aplicado para estruturar uma rede de Retail Media 2.0 pronta para discussão executiva.
- Escolher a Arquitetura Operacional da Rede
Você comparará modelos internos, parcerias com adtechs, marketplaces de mídia e estruturas híbridas. Ao final, definirá qual arquitetura sustenta melhor escala, controle de dados e velocidade comercial.
- Construir um Painel Executivo de Métricas
Você selecionará indicadores de receita, margem, ocupação de inventário, ROAS, lift de vendas e qualidade de audiência. O resultado será um painel capaz de orientar decisões de expansão e investimento.
- Planejar o Roadmap de Implantação em 90 Dias
Você organizará prioridades por ondas de entrega, começando com pilotos de alto impacto e baixa complexidade. Ao final, terá um plano realista para sair da tese estratégica e chegar à primeira receita.
- Resolver um Caso de Retail Media em Loja Física
Você analisará um cenário de varejista com dados de fidelidade, telas em loja e marcas interessadas em ativação. A atividade exigirá decisões sobre audiência, inventário, preço, mensuração e governança.
- Apresentar seu Blueprint de Retail Media 2.0
Você consolidará o aprendizado em um projeto final com diagnóstico, proposta de valor, produtos de mídia, arquitetura de dados e plano de monetização. O entregável será um blueprint executivo pronto para validação com stakeholders.
